Jazz, ki se sliši tudi v digitalnem prostoru

Jazz Kamp Kranj je mednarodni jazzovski festival, ki že več kot dve desetletji v Kranj pripelje domače in tuje glasbenike ter povezuje koncertno dogajanje z glasbenimi delavnicami in izobraževanjem. V 23 letih je na festivalu nastopilo več kot 1.100 izvajalcev, obiskalo pa ga je več kot 10.000 obiskovalcev.

Festival je skozi leta postal prepoznaven del kulturnega utripa Kranja in prostor srečevanja glasbenikov, ljubiteljev jazza ter širšega občinstva. Večdnevni program vsako leto ustvarja niz različnih koncertnih doživetij, ki jih je treba v razmeroma kratkem promocijskem obdobju približati različnim skupinam obiskovalcev.

Pri promociji kulturnih dogodkov je čas eden ključnih dejavnikov. Zanimanje občinstva je treba graditi postopoma, hkrati pa komunikacijo stopnjevati, ko se približujejo posamezni koncerti in sam začetek festivala. Ob množici dogodkov, vsebin in drugih sporočil, s katerimi se uporabniki vsakodnevno srečujejo na spletu, organski doseg sam po sebi pogosto ni dovolj.

Za Jazz Kamp Kranj je bil zato pomemben predvsem širši in bolj sistematičen digitalni doseg. Kampanja je morala festival približati novemu občinstvu, povečati vidnost programa in posameznih nastopajočih ter uporabnike iz različnih digitalnih kanalov pripeljati do spletne strani in nakupa vstopnic.

Ob tem ni šlo zgolj za čim več prikazov oglasa. Pomembno je bilo povezati prepoznavnost festivala z bolj konkretnim prodajnim ciljem, zanimanje za program spremeniti v obisk spletnega mesta in nazadnje v obisk dogodka.

Digitalno kampanjo smo zasnovali kot promocijsko kampanjo na družbenih omrežjih Facebook in Instagram. Posamezni kanali so imeli pri tem različne vloge, skupaj pa so ustvarjali širšo prisotnost festivala skozi celotno promocijsko obdobje.

Kreativni koncept in vizualno podobo kampanje je ustvarila Petja Selan – ARTPUMP®, ki je ustvarila prepoznavno in konsistentno vizualno osnovo za komunikacijo festivala.

Facebook in Instagram sta zaradi vizualne in vsebinske narave festivala omogočila neposredno predstavitev programa, izvajalcev in festivalskega vzdušja. Poleg oglaševalske kampanje smo z dodatnim boostingom izbranih objav povečali doseg vsebin, ki so bile v posameznem trenutku najpomembnejše za promocijo programa.

Kampanjo smo tako lahko prilagajali dinamiki festivala. Namesto enega splošnega oglasnega sporočila smo skozi različne vsebine gradili prepoznavnost Jazz Kampa, izpostavljali posamezne dogodke ter občinstvo postopoma usmerjali od prvega stika z vsebino do podrobnejšega ogleda programa in nakupa vstopnic.

S kombinacijo objav v družbenih medijih smo pokrili različne faze poti obiskovalca, od odkrivanja festivala in ustvarjanja zanimanja do aktivnega iskanja informacij in odločitve za obisk.

Kampanja je Jazz Kampu Kranj zagotovila močno digitalno prisotnost v ključnem obdobju pred festivalom. Z usklajeno promocijo na Facebooku in Instagramu smo skozi različne formate povečali vidnost festivalskih vsebin ter učinkovito usmerjali občinstvo k dodatnim informacijam o programu in dogodkih.

Sedem promocijskih aktivnosti je skupaj ustvarilo 848.849 ogledov oglasnih vsebin. Oglasi, usmerjeni v obisk vsebin, so ustvarili 5.201 klik na povezave, ob povprečnem strošku približno 0,11 € na klik. Najuspešnejši traffic oglas je dosegel 1.703 klikov ob strošku 0,09 € na klik.

Rezultati so bili konsistentni skozi različne formate, od Stories in Reels do promocije objav in Facebook dogodkov. Kampanja je tako povezala visoko vidnost z neposrednim odzivom občinstva ter pokazala, kako lahko premišljena distribucija kakovostnih kreativnih vsebin učinkovito okrepi digitalno prisotnost dogodka.

Digitalno oglaševanje je s tem postalo pomemben del promocijskega ekosistema Jazz Kampa Kranj, kot povezava med kakovostnim festivalskim programom in občinstvom, ki ga je treba v pravem trenutku doseči na pravem kanalu.