Sejemska rešitev, ki potuje lahkotno

Unichem je slovensko podjetje, ki razvija in trži izdelke za varstvo rastlin ter zatiranje škodljivcev. Pomemben del njegovega mednarodnega programa predstavljata blagovni znamki Effect in Ratimor, namenjeni profesionalnim uporabnikom na področju nadzora škodljivcev.

Mednarodni sejmi so za podjetje pomembna priložnost za predstavitev produktnega portfelja, vzpostavljanje novih poslovnih stikov in krepitev prepoznavnosti blagovnih znamk na tujih trgih.

Za sejemsko predstavitev v Združenih državah Amerike je Unichem potreboval rešitev, ki bi blagovni znamki Effect in Ratimor jasno ločila od preostalega sejemskega okolja ter obiskovalcem hitro predstavila njune ključne prednosti in produktne linije.

Klasična sejemska grafika bi sicer zagotovila vidnost, vendar smo želeli ustvariti element, ki bi imel močnejšo prostorsko prisotnost in bi obiskovalca vodil skozi več nivojev informacij, od prepoznavnosti blagovne znamke do predstavitve izdelkov in dostopa do dodatnih informacij.

Ker je bila oprema namenjena dogodku v ZDA, je bila pomembna tudi logistika. Rešitev je morala biti lahka, kompaktna za transport, stroškovno učinkovita in dovolj preprosta, da jo je mogoče sestaviti neposredno na lokaciji.

Zasnovali smo dva samostoječa modularna totema, enega za Effect in drugega za Ratimor. Vsak uporablja prepoznavno vizualno identiteto svoje blagovne znamke, konstrukcijsko pa oba temeljita na istem principu.

Totem smo razdelili na več vsebinskih segmentov, ki obiskovalca vodijo od blagovne znamke prek glavnega prodajnega sporočila do posameznih produktnih skupin. Pri Effectu smo poudarili učinkovitost in širino produktnega programa, pri Ratimorju pa rešitve za profesionalno zatiranje glodavcev. Vključili smo tudi QR-kode za neposreden dostop do digitalnih produktnih katalogov, s čimer fizična sejemska aplikacija obiskovalca povezuje z dodatnimi digitalnimi vsebinami.

Pomemben del rešitve predstavlja sama konstrukcija. Namesto težkega klasičnega sejemskega elementa smo totema zasnovali iz kartonskih škatlastih modulov, ki se za transport zložijo v bistveno kompaktnejšo obliko, na prizorišču pa sestavijo v več kot dva metra visoko prostorsko komunikacijo.

Tako smo oblikovalski problem povezali z logističnim: embalaža in konstrukcija sta postali del iste rešitve. Manj volumna in teže pomeni enostavnejše mednarodno pošiljanje, manj manipulacije na prizorišču in hitro postavitev brez zahtevne montaže.

Effect in Ratimor sta z novo izpostavitvijo na sejemskem prostoru dobila samostojni in z razdalje prepoznavni komunikacijski točki. Vertikalna zasnova je povečala vidnost obeh znamk, segmentirana komunikacija pa je omogočila, da obiskovalec ključne informacije razume že med približevanjem razstavnemu prostoru.

V primerjavi s klasično konstrukcijsko sejemsko izpostavitvijo smo s kartonsko modularno zasnovo ocenjeni transportni volumen zmanjšali za približno 60 %, težo materialov pa za več kot 70 %. Rešitev je bilo mogoče na prizorišču sestaviti v manj kot 10 minutah, brez posebnega orodja ali zunanje montažne ekipe.

QR-kode na totemih so fizično predstavitev povezale z digitalnim produktnim katalogom in obiskovalcem omogočile, da informacije o izdelkih odnesejo s seboj tudi po koncu sejma. V času dogodka je bilo prek obeh izpostavitev zabeleženih približno XX obiskov produktnih vsebin.

Projekt je pokazal, da učinkovita sejemska rešitev ne potrebuje kompleksne konstrukcije. Z dobro povezavo oblikovanja, komunikacije in produkcijske logike smo ustvarili opazno prostorsko aplikacijo, ki hkrati rešuje tudi praktične izzive mednarodnega transporta in postavitve.